Blu
Design
A Blu (Fontem Ventures, Imperial Brands) opera num setor envolto em pesadas restrições legais de publicidade, onde a comunicação é permitida exclusivamente no Ponto de Venda físico (papelarias, gasolineiras e retalho especializado). Com o mercado saturado, o desafio entregue à GRINGO foi de cariz estratégico: como destacar a marca no linear e educar o consumidor apenas através de impacto visual?
Os Objetivos de Reposicionamento
A direção de marketing da marca definiu duas metas claras para esta intervenção da agência:
Coerência e Identificação: Normalizar a presença visual nas centenas de lojas nacionais, criando um bloco visual inconfundível.
Separação de Categoria: Distanciar conceptualmente e visualmente a marca de outras categorias concorrentes presentes no mesmo espaço comercial, clarificando a proposta de valor.
A Solução GRINGO e Insights Internacionais
A nossa equipa de estratégia apoiou-se em insights recolhidos nos mercados francês e espanhol sobre eficácia de vendas em Ponto de Venda (POS).
Através do nosso design tático, a marca apresenta agora uma mancha distintiva no linear. Garantimos a coerência absoluta em todos os pontos de contacto, com uma comunicação aguerrida focada no posicionamento de preço, respeitando integralmente as limitações legais do setor.
Este produto não é isento de risco e contém nicotina, uma substância que é aditiva. Destinado apenas a fumadores adultos. Este portfolio destina-se apenas a divulgação do trabalho criativo da agência GRINGO para o cliente Imperial Brands Portugal.
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