CIG
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A Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género (CIG), organismo do Estado responsável pela promoção e defesa do princípio da igualdade entre mulheres e homens, lançou a sua nova Campanha Nacional de prevenção e combate à Mutilação Genital Feminina. Com criatividade da GRINGO, esta campanha tem estado presente em multimeios de expressão nacional.
Qual foi o desafio da campanha para a CIG?
A Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género (CIG) desafiou a GRINGO a criar uma Campanha Nacional de prevenção e combate à Mutilação Genital Feminina (MGF). O tema é brutal. A resposta exigia estratégia cirúrgica. O objetivo era promover o reconhecimento do problema e apoiar as vítimas. A mensagem tinha de informar e demovê-los da prática sem estigmatizar religiões ou comunidades específicas. Precisávamos de criar desconforto na sociedade sem recorrer ao choque visual gratuito.
Qual foi a estratégia criativa da GRINGO?
A MGF é uma prática misógina cristalizada no passado. Ocorre frequentemente em épocas festivas disfarçada de tradição. A nossa abordagem focou-se no impacto irreversível na vida destas crianças.
A estratégia materializou-se na tagline: CADA MUTILAÇÃO GENITAL FEMININA RASGA UM FUTURO.
Utilizámos a metáfora visual e sonora do papel a ser rasgado. Este elemento ilustra a violência física e a rutura psicológica infligida às vítimas. A campanha em vídeo questiona diretamente a sociedade. Onde os familiares deviam proteger, rasgam o futuro das crianças sem pedir licença. A pergunta central que deixamos ao público é direta: qual é o nosso papel nisto?
Onde foi veiculada esta campanha nacional da CIG?
A força desta campanha exigiu uma estratégia de multimeios massiva. A GRINGO garantiu uma cobertura nacional através de uma rede de parceiros estratégicos de media, retalho e distribuição:
Espaço Público e Transportes (OOH): A campanha marcou presença nos mupis digitais da JCDecaux, na rede de mupis da MOP, nos suportes da Shinecare, no Metro do Porto e na rede de mupis dos aeroportos nacionais.
Retalho e Serviços: Atingimos o consumidor no momento de compra através de mupis nas lojas Continente e da emissão do voiceover (som de loja) da campanha nestas grandes superfícies. A mensagem esteve também presente nos ecrãs da rede Multibanco.
Imprensa e Televisão: O impacto visual estendeu-se ao Jornal Público, Revista Visão, TV Mais, Telenovelas e Lux, além da presença televisiva nos canais TV Cine +.
Rede Institucional: Produzimos e enviámos cartazes físicos para todas as Câmaras Municipais do país, para que as autarquias pudessem distribuir a campanha pelas suas redes de contacto local.
Gostou desta campanha?
Desafie a GRINGO a questionar a sua marca e sinta o desconforto.