Ministério da Administração Interna

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A GRINGO – Uncomfortable Creativity foi a agência selecionada pela Secretaria-Geral do Ministério da Administração Interna (SGMAI) e pelo Observatório do Tráfico de Seres Humanos (OTSH) para liderar a campanha nacional de sensibilização e prevenção da Exploração Sexual. O projeto não só atingiu uma escala nacional, como foi amplamente reconhecido pela indústria:

  • Grand Prix (Problemas Sociais) – Prémios Lusófonos da Criatividade.

  • Bronze (Filme para Redes Sociais) – Prémios Lusófonos da Criatividade.

  • Destaque Internacional – Ads of the World.

Publicidade Governamental: Grand Prix SGMAI (Exploração Sexual)

O Desafio: Tornar Visível o Invisível

A exploração sexual é um crime de sombras. O desafio entregue à GRINGO foi o de criar uma comunicação que conseguisse romper o silêncio e o medo, sensibilizando a sociedade civil e, simultaneamente, encorajando a denúncia por parte das vítimas. Num tema onde o choque visual é muitas vezes ignorado por saturação, a nossa estratégia passou pela tensão artística e pela expressão corporal.

 

A Estratégia Criativa: "A Dança Invisível"

Sob a tagline “A Exploração Sexual é uma dança invisível até que dê o próximo passo”, a nossa abordagem utilizou a expressão corporal para simbolizar o ciclo de abuso e a libertação.

  • Vertente Preventiva (Jovens): Peças focadas nos sinais de alerta e nos momentos que potenciam a entrada neste ciclo.

  • Vertente de Apoio (Vítimas): Um convite direto à denúncia, humanizando os canais de ajuda estatal e demonstrando que existe um caminho para fora da realidade abusiva.

 

Implementação e Impacto Social

A campanha teve uma presença multimeios massiva durante o mês de abril:

  • Digital e Redes Sociais: Foco em filmes de forte impacto emocional.

  • Saúde Pública: Presença no circuito interno da Direção-Geral da Saúde (DGS).

  • Território Nacional: Cobertura total nos 308 municípios portugueses através de suportes impressos e meios de proximidade.

Resultados: O Alcance Massivo da Dança

A criatividade na GRINGO é desenhada para gerar impacto mensurável. A eficácia desta campanha, amplificada por uma estratégia de media robusta, materializou-se em números de alcance digital extraordinários. Provámos que uma mensagem institucional pesada pode dominar o espaço digital se falar a linguagem nativa de cada plataforma:

  • 37 Milhões de Impressões no TikTok: Atingimos o público mais jovem (prevenção) na plataforma de maior rotação e exigência de atenção.

  • 7 Milhões de Impressões no ecossistema Meta (Facebook e Instagram).

  • 3,8 Milhões de Impressões no YouTube.

Gostou desta campanha?

Desafie a GRINGO a questionar a sua marca e sinta o desconforto. 

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