Júnior Jacques

Estratégia de Marca e Comunicação Digital

A Júnior Jacques produz um medronho premium na Costa Vicentina, mas debatia-se com o estigma popular de uma bebida de tasca. Enquanto agência de branding e comunicação, desenhámos uma estratégia digital focada no slow living e num Alentejo moderno. Limpámos o ruído visual, assumimos o “Medronho na Alma” e reposicionámos o destilado para um segmento de luxo, atraindo bon-vivants e hotelaria gourmet.

O preconceito servido a copo

O medronho tem fama de queimar a garganta. É visto historicamente como um produto rústico e pouco refinado. A Júnior Jacques tinha nas mãos um produto premiado, de produção ecológica e com um cuidado artesanal extremo, mas grande parte do público continuava a olhar para a garrafa com a lente do passado. O desafio era óbvio. Vender um destilado de alta qualidade a um preço premium exige rasgar os preconceitos e educar quem o bebe.

E se assumirmos a origem em vez de a esconder?

Para atrair apreciadores de cocktails urbanos e clientes internacionais, a tentação habitual seria disfarçar a bebida por trás de estrangeirismos. Nós fizemos exatamente o oposto. Questionámos o motivo pelo qual a herança cultural tinha de ser um peso. A exclusividade do Sudoeste Alentejano e a colheita manual são argumentos inegáveis de luxo. A assinatura “Medronho na Alma” nasceu aqui. Batemos no peito e assumimos o produto cru, revestido por uma roupagem verbal de alto requinte.

O novo bucólico ganha forma

Deitámos fora a estética poeirenta associada à categoria. Criámos um tom de comunicação assente num Alentejo moderno e num estilo de vida aspiracional. O design digital passou a respirar através de elementos orgânicos, cores naturais como o cobre e o verde profundo, e composições minimalistas. Desde 2020 que gerimos toda a presença social, o email marketing e a produção de conteúdos da marca para garantir que a comunicação reflete o tempo e a paciência que a produção em alambique exige. É a Natureza e o slow living aplicados à performance digital. O que entregámos:

  • Estratégia de Comunicação e Posicionamento Digital

  • Identidade Verbal e Criação de Tagline

  • Direção de Arte e Look & Feel

  • Gestão de Redes Sociais

  • Fotografia e Vídeo

  • Email Marketing

Uma nova prateleira para o destilado

A Júnior Jacques deixou de lutar contra o estigma para ditar as regras do seu próprio nicho. A comunicação consistente reposicionou a marca como uma escolha sofisticada para presentes, mixologia e consumo B2B em canais gourmet. Ao educarmos o público através de um visual limpo e de uma forte mensagem de preservação ambiental, desacomodámos a categoria inteira. Hoje, este não é um medronho qualquer. É a garrafa que os clientes fazem questão de exibir na sala de estar.

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