Azor
Estratégia de Posicionamento e Campanha de Publicidade
Libertar uma Marca Premium do Encurralamento Regional
A DF Destilaria pretendia aumentar expressivamente a notoriedade e dar uma verdadeira expressão nacional a uma das suas marcas de gin mais consagradas: o Azor. Apesar de ser um dos produtos mais galardoados da Europa, a marca enfrentava uma barreira de crescimento comercial. A perceção pública estava excessivamente associada a um produto de consumo regional, limitada pela ligação geográfica inicial construída em torno do seu ingrediente estrela — o ananás dos Açores. A GRINGO foi a agência de publicidade selecionada para quebrar este teto e desenhar a nova linha de comunicação global da marca.
Análise e Diagnóstico: O Risco do Minimalismo e a "Anti-Publicidade"
O nosso processo de Análise e Diagnóstico identificou que o consumidor do segmento premium valoriza a autenticidade e a verdade do produto acima do ruído publicitário tradicional. A destilaria (liderada por uma das raras mulheres master distillers na Europa, Marta Pinto) detinha um produto difícil de replicar, com distinções de prestígio internacional (como a medalha Gold Excellence no IWSC).
Ao desenhar a estratégia de comunicação, decidimos afastar-se do convencional. Em vez de criarmos narrativas hiper-explicativas ou clichés tropicais, adotámos uma abordagem de “anti-publicidade” minimalista e de pura confiança. Criámos a assinatura tática condutora: “Nem é preciso provar.” Uma afirmação de autoridade que inverte a dinâmica de venda, deixando claro que a qualidade do Azor é inquestionável e fala por si.
O Universo Visual e a Disrupção no Ponto de Venda
O universo visual da campanha foi concebido para gerar impacto imediato através da omissão e do alto contraste cromático, destacando a silhueta geométrica e o cariz sofisticado das três gamas (Dry, Premium e Reserva):
Grandes Formatos e Telas Digitais: Desenvolvemos mupis urbanos e outdoors de grande escala com mensagens diretas e provocadoras como: “Aqui devia estar um anúncio de gin. AZOR. Nem é preciso provar.”
Ativação no Linear (Ponto de Venda): Para quebrar a monotonia do retalho, projetámos displays em acrílico A5 e uma ativação disruptiva com um linear totalmente escurecido por uma cortina preta. O consumidor era desafiado a pegar na garrafa sem a ver, gerando atração através da curiosidade e do foco exclusivo na silhueta do produto.
Desdobramento Digital Dinâmico: Produção de conteúdos em movimento de alto impacto (vídeos em formato reel e motion graphics verticais), explorando a iluminação cirúrgica dos contornos do frasco e dos rótulos contra fundos pretos e enigmáticos.
Resultados: Impacto Visual e Reposicionamento de Mercado
A criatividade na GRINGO é desenhada para cortar o ruído e redefinir perceções. O verdadeiro impacto desta campanha de publicidade materializou-se na quebra definitiva do teto regional: o Azor deixou de ser visto apenas como um produto de nicho dos Açores e estabeleceu-se, com total autoridade, como um London Dry premium de escala e projeção nacional.
O desdobramento estrito em outdoors de grande formato, mupis urbanos e ativações disruptivas de ponto de venda entregou à DF Destilaria uma nova linha de comunicação robusta e altamente proprietária. Provámos que o papel de uma agência de publicidade tática é municiar as marcas com ativos que competem diretamente com os gigantes do setor, demonstrando que a coragem de ser desconfortavelmente simples é o caminho mais curto para ganhar relevância no mercado.
Racional Criativo
Uma das marcas de gin mais premiadas da Europa (de verdade).
Uma das duas poucas mulheres a destilar gin na europa (de verdade).
Um produto estrela difícil de replicar – até hoje (de verdade).
Uma marca que se preocupa com a qualidade, comprova-a a cada copo e faz chegar em cada gole a sua verdade. Num mercado em que cada vez mais o target procura o segmento premium e se preocupa mais com a qualidade do que bebe, do que com a quantidade, um bom produto, sabe-se.
É palpável.
Degusta-se a cada brinde, a cada gole.
E Azor é isso (de verdade).
Gostou desta campanha?
Desafie a GRINGO a questionar a sua marca e sinta o desconforto.