GRINGO
Publicidade, Social Media, Design
2 anos após a criação da personagem São Valentinder, a GRINGO quis ir mais além numa altura de pandemia e criou a campanha Quarantine Dating Tips.
O Desafio: Como Falar de Amor Quando é Proibido Sair à Rua?
O confinamento não deixou ninguém indiferente, especialmente no que toca ao amor. Em pleno mês de São Valentim, com o mundo fechado em casa e os dates presenciais suspensos, a GRINGO – Uncomfortable Creativity deparou-se com um desafio de comunicação: como criar uma campanha de auto-promoção sobre o Dia dos Namorados que fosse relevante, partilhável e altamente desconfortável?
A resposta foi óbvia: precisávamos de intervenção divina.
A Nossa Abordagem: A Ressurreição do "São Valentinder"
Dois anos após a sua criação original, decidimos ressuscitar a nossa personagem mais carismática: o padroeiro do swipe moderno e do amor em tempos de pandemia, o São Valentinder.
Durante 15 dias consecutivos (de 1 a 15 de fevereiro), o Santíssimo assumiu o controlo das nossas Redes Sociais para partilhar o seu derradeiro guia de sobrevivência amorosa: as Quarantine Dating Tips. Desenvolvemos todo o Design, Concept e, acima de tudo, um Copywriting afiado que misturava um tom profético arcaico com as realidades (e desgraças) do online dating.
Copywriting Desconfortável: Os Mandamentos do Confinamento
Para dar vida à campanha, desenhámos 15 mandamentos ilustrados, adequados aos tempos modernos e focados na segurança (e no bom senso). Eis algumas das pérolas de sabedoria que o São Valentinder pregou à nossa comunidade:
Mandamento #1: “Não começais com um retrato genital não-solicitado”
Caption: Já devia ser conhecimento geral, mas caso sobrem dúvidas, não comeces uma conversa com uma pic 🍆 não-solicitada. A não ser que peçam!
Mandamento #4: “Um frame vale mil tostões”
Caption: O Zoom não é só para o trabalho. Tens Whereby, WhatsApp, Instagram… Nada melhor para antecipar alguma química (já para não falar que assim não há catfish que se safe!).
Mandamento #6: “Trajai-vos a rigor”
Caption: Date prevenido vale por dois! Até podes estar de camisa e batom na video-chamada, mas vê lá se te levantas e afinal estás com as calças de pijama do Pokémon.
Mandamento #12: “Chilrearás que nem um pardal primaveril”
Caption: Leva o teu game para o próximo nível. Qualquer um envia uma SMS… mas um bom áudio? Conquista esse date com a tua voz de rouxinol. Puro ASMR.
O Impacto: Provar o Poder do Social Media
Esta campanha de auto-promoção provou exatamente o que a GRINGO faz de melhor: agarrar num tema saturado (o Dia dos Namorados), aplicar a nossa filosofia de “Desconfortologia” e transformá-lo numa narrativa orgânica e altamente engajadora. Criámos uma voz de marca única, provando aos nossos clientes que, mesmo fechados em casa, a criatividade não tem de ficar em quarentena.
Gostou desta campanha?
Desafie a GRINGO a questionar a sua marca e sinta o desconforto.