GRINGO
Publicidade, Social Media, Design
Como é que uma agência de publicidade comunica o Dia dos Namorados em pleno confinamento? Com intervenção divina. A GRINGO ressuscitou o “São Valentinder” para lançar uma campanha de publicidade digital que cortou o ruído cor-de-rosa da época. Transformámos o isolamento no derradeiro guia de sobrevivência amorosa, provando que o caos também gera autoridade.
O amor em prisão domiciliária
O confinamento suspendeu os dates presenciais e fechou o mundo em casa. O mercado digital estava saturado de mensagens fofinhas, nostálgicas e distantes. Acomodar-nos ao silêncio não era opção, mas fazer “mais do mesmo” também não. O problema era claro: como criar uma ação partilhável e altamente desconfortável quando a regra mundial era não sair à rua?
Como faturar uns beijos à distância?
A verdade inconveniente é que o romance online na pandemia era um campo minado. Entre catfishes, fotografias não solicitadas e o tédio do ecrã, a audiência não precisava de cupidos; precisava de regras rígidas de sobrevivência. A tensão cultural estava toda aí: o desespero e o absurdo do swipe em isolamento.
Os Mandamentos do São Valentinder
Dois anos após a sua criação, trouxemos de volta o nosso padroeiro do amor moderno. Durante 15 dias, o Santíssimo assumiu o controlo como uma verdadeira agência de social media, ditando as suas “Quarantine Dating Tips”.
Misturámos um tom profético e arcaico com a dureza crua do dating moderno e desenhámos 15 mandamentos ilustrados focados no bom senso. Desde o “Não começais com um retrato genital não-solicitado” ao “Trajai-vos a rigor” (porque as calças de pijama do Pokémon debaixo da secretária não enganam ninguém no Zoom), a narrativa não teve filtros.
O Que Criámos:
Conceito e Estratégia Criativa
Key Visual e Ilustração
Identidade Verbal e Copywriting
Gestão de Redes Sociais
A criatividade não cumpre quarentena
Pegámos num tema estagnado (o São Valentim) e injetámos-lhe a nossa Desconfortologia. A campanha serviu de prova de conceito, demonstrando a capacidade tática da GRINGO em reter uma comunidade e gerar buzz orgânico. Criámos uma voz de marca que ditou as regras do jogo e mostrámos aos nossos clientes que, mesmo num cenário de crise, uma boa ideia não precisa de orçamentos gigantes para dominar o feed.
Gostou desta campanha?
Desafie a GRINGO a questionar a sua marca e sinta o desconforto.