Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género (CIG)
Campanha de Publicidade e Sensibilização
Romper o Ciclo de Violência Doméstica à Escala Nacional
A Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género (CIG), organismo do Estado responsável pela promoção e defesa do princípio da igualdade entre mulheres e homens, desafiou a GRINGO para idealizar e produzir a sua nova campanha de publicidade contra a violência doméstica. A mensagem exigia contundência, respeito e, acima de tudo, o poder de causar disrupção num padrão comportamental destrutivo e muitas vezes silencioso.
A eficácia e o impacto desta entrega garantiram à nossa agência de publicidade o Ouro (Categoria: Problemas Sociais) nos Prémios Lusófonos da Criatividade, contando ainda com honras de destaque internacional na prestigiada plataforma Ads of the World.
Análise e Diagnóstico: O Padrão do "Gaslighting"
O nosso processo de Análise e Diagnóstico baseou-se em dados alarmantes: mais de 30 mil denúncias de violência de género em Portugal num único ano. O abuso afeta pessoas de todos os quadrantes da sociedade que, muitas das vezes, acabam por desculpabilizar ou normalizar as agressões devido ao medo, isolamento ou dependência.
Ao desenhar a estratégia de comunicação, focámo-nos na mecânica psicológica do abuso: o constante gaslighting por parte dos agressores, que minimizam a violência com justificações recorrentes. Decidimos expor esta realidade de forma crua através da tagline âncora: “As desculpas para o que lhe fez são uma data delas”. O conceito confronta o agressor ao expor os seus falsos perdões e empodera a vítima, lembrando-a de que nenhum dia de terror pode ser normalizado.
O Universo Visual e a Produção Multimeios
O universo visual foi estruturado para criar um forte impacto de proximidade, recorrendo a datas de calendário rasuradas sobre os rostos dos protagonistas (Melissa Loja e Rodrigo Mathias), simbolizando a repetição do ciclo. Para dar a máxima solenidade e força interpretativa às peças de vídeo e áudio, contámos com as locuções marcantes de Albano Jerónimo e da própria Melissa Loja.
A nível técnico e logístico, a campanha representou um desafio de produção massivo. A nossa equipa assegurou o desdobramento criativo, a paginação estrita e a finalização de mais de 200 a 250 ficheiros adaptados — entre artes-finais mecânicas de alta complexidade e spots —, preparados milimetricamente para responder às exigências técnicas de cada parceiro:
Grandes Formatos e OOH: Desenhámos desde outdoors de grande escala e mupis urbanos até vinis personalizados para frotas municipais (como Barcelos).
Formatos de Alta Atenção: Produção de artes-finais estritas para ecrãs e colunas LED em grandes superfícies comerciais (Sonae) e para a rede nacional de caixas Multibanco (ATM/SIBS), alcançando o cidadão nos seus momentos de foco absoluto.
Formatos Editoriais e de Proximidade: Paginação e design editorial do folheto tríptico oficial e cartazes distribuídos de forma capilar por todos os 308 municípios do país.
Media Digital Dinâmico e Broadcast: Adaptação de formatos digitais para ecrãs LED verticais e trípticos do Metropolitano (rede MOP), spot para o Metro do Porto, barcos da Transtejo e spots masterizados para rádio (Bauer) e múltiplos canais de televisão (RTP, CMTV, AXN, SIC Mulher, Hollywood, Casa e Cozinha).
Resultados: Uma Rede Solidária de Expressão Nacional
Uma mensagem urgente requer uma mobilização à escala. A campanha gerou uma onda de responsabilidade social inédita, suportada por uma imensa lista de parceiros de media que cederam espaço publicitário para amplificar a voz da CIG.
Entre os canais envolvidos, destacam-se a DreamMedia, MOP, JCDecaux, Cemark, GirodMédias, Bauer Media Audio, RTP, canais NOS (Hollywood, Casa e Cozinha), Sony (AXN), Carris, Metropolitano de Lisboa, Metro do Porto, Transtejo Soflusa, Trust in News, Sonae MC, Grupo Cofina, SIC Mulher, Shinecare (em 21 hospitais nacionais) e o El Corte Inglés. O projeto obteve ainda uma cobertura editorial de enorme relevância na televisão e na imprensa especializada da indústria.
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Desafie a GRINGO a questionar a sua marca e sinta o desconforto.