AgroAruil
Publicidade
Como agência de publicidade, assumimos a comunicação da AgroAruil para transformar uma feira regional estagnada num acontecimento de massa. Ligámos uma economia agrícola de 30 milhões de euros ao conceito “A verdadeira festa da terra”. A estratégia criativa e de paid media traduziu-se em 2,7 milhões de visualizações digitais e numa enchente histórica que esgotou lotações e superou as expetativas da organização.
Se é mais do que uma mera feira regional, temos que o dizer
As feiras regionais caem quase sempre na mesma armadilha: cartazes amadores, comunicação morna e a expetativa passiva de que o público aparece só por proximidade. Aruil estava presa neste ciclo. Os mais jovens escondiam a ligação ao trabalho no campo e a região tratava um motor económico muito forte como se fosse apenas mais uma romaria de fim de semana. A organização quis repensar a comunicação do evento para que esta representasse aquilo que realmente as gentes da terra sentem sobre o que é a AgroAruil.
Esfregar sal na ferida por uma região que produz tanto
Esfregámos sal na ferida do briefing. Aruil produz 60% das ervas aromáticas do país e gera 30 milhões de euros anuais. Porque é que a sua imagem pública era a de uma mera aldeia? A nossa missão foi criar uma narrativa para unir o saber dos mais velhos à ambição dos jovens, convidando o público urbano a olhar para um trator com o mesmo respeito que dá a uma máquina industrial de alta precisão.
A assinatura
Enquanto agência criativa, a nossa resposta foi frontal. Lançámos o conceito e a assinatura “A verdadeira festa da terra”. Adotámos um tom de voz autêntico, robusto e saloio, assumindo que aquele era um evento com terra nas mãos e tecnologia nos tratores. Como a organização tinha um arquivo fotográfico muito escasso, criámos um universo visual proprietário que resolveu essa debilidade com distinção.
Arrumar a casa com conceito próprio
Estruturar a experiência do visitante foi o ponto de partida. Criámos uma sinalética que dividiu a feira em micro-conceitos: “A Mesa Farta” para a gastronomia, “O Quintal” para as hortas e animais, “O Mata-Bicho” para o bar, e por aí em diante. Esta organização de espaço, aliada a ações de guerrilha, alterou a expetativa do público antes de pisar o recinto. O que entregámos ao cliente:
Estratégia de Comunicação
Identidade Verbal e Copywriting
Identidade Visual e Key Visual
Ativação de Marca e Guerrilha
Gestão de Redes Sociais e Paid Media
Campanhas Publicitárias
Como transformar terra batida em 2,7 milhões de visualizações
Os números provaram que a desacomodação vende bilhetes e esgota pulseiras. Nas redes sociais, alcançámos mais de 1,5 milhões de visualizações no Facebook e 1,18 milhões no Instagram. No terreno, o impacto foi avassalador: no dia do concerto dos D.A.M.A., as pulseiras de acesso esgotaram completamente, com mais de 5.000 pessoas a encherem o recinto num único dia.
Em paralelo, o conteúdo orgânico humanizado gerou mais de 12 mil interações no Instagram e mais de 10 mil no Facebook. A nova página de Instagram, criada do zero, ultrapassou a antiga em seguidores. Ao longo dos três dias, a afluência geral superou as expetativas iniciais da organização.
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