IMPIC: Anúncios de Contratação Pública
Branding Institucional
O IMPIC desafiou a Gringo para desenhar a identidade corporativa da nova geração de formulários eletrónicos do Estado português. Como agência de design estratégico, assumimos a missão de traduzir os complexos eForms europeus numa marca nacional ágil. O projeto simplificou os procedimentos concursais do país e conquistou o Bronze nos Prémios Lusófonos da Criatividade.
O Peso Morto da Burocracia Estatal
A contratação pública em Portugal está historicamente associada a processos lentos, cinzentos e visualmente opacos. A transição para os eForms europeus exigia uma mudança cultural profunda. O obstáculo era claro: como atrair mais empresas privadas para os concursos públicos e modernizar a perceção do Estado sem perder o rigor legal? O design tinha de quebrar a barreira da desconfiança e injetar clareza no funcionalismo público.
Papelada e Burocracia, Desta é de Vez
A nossa abordagem estratégica atacou o problema na raiz através do copy strategy. Criámos o manifesto “Chega de repetições. De uma vez só. Só de uma vez”. Destas linhas nasceu a assinatura oficial da marca: “Oportunidades a um clique”.
Para suportar esta narrativa verbal, a nova identidade corporativa assentou na geometria da simplicidade. O logótipo utiliza formas limpas que se conjugam de forma perfeita, transmitindo coesão e transparência. A paleta de cores usa o verde, amarelo, vermelho, azul e branco numa ligação sensorial direta às cores de Portugal, mas despida de formalismos antigos. A tipografia Termina confere o toque de vanguarda necessário para o ambiente digital, enquanto uma textura tátil de papel une a herança física à inovação tecnológica.
Do Diário da República ao Encontro Nacional
Desenhar para o Estado exige consistência absoluta. O manual de normas gráficas entregue pela Gringo regulou a marca em múltiplas plataformas, unindo portais de referência como o impic.pt e o base.gov.pt. O impacto do projeto materializou-se num ecossistema completo de suportes físicos e digitais:
Desdobramento total da marca para o XVII Encontro Nacional, incluindo o design de roll-ups, sinalética de pódio e cartões identificativos diferenciados para oradores e participantes.
Linha de merchandising institucional focada na utilidade diária: agendas para 2024, blocos de notas, canetas e tote bags.
Harmonização visual do sistema público que permitiu ligar de forma clara os operadores económicos, as entidades adjudicantes e a sociedade civil.
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