ECHoS - Cancer Mission Hubs
Branding Institucional e Design de Marca
O projeto ECHoS é a resposta central da Comissão Europeia à Missão Cancro. Com um orçamento de 6,1 milhões de euros e coordenação a partir de Portugal pela AICIB, este consórcio junta 58 organizações. A Gringo foi a agência de branding selecionada para desenhar a marca capaz de unificar 28 países num objetivo absoluto: salvar 3 milhões de vidas até 2030.
A Barreira: O Frio Distanciamento Científico
Os projetos europeus de saúde tendem a esconder-se atrás de siglas complexas e logótipos genéricos. O ECHoS precisava exatamente do oposto. O desafio exigia uma marca com peso institucional suficiente para sentar à mesma mesa governos e investigadores de topo. Em simultâneo, precisava de uma clareza visual e verbal brutal para falar olhos nos olhos com os cidadãos e os doentes. Não podíamos ser mornos.
O Posicionamento: Uma Declaração de Guerra
O cancro multiplicou-se nas últimas décadas. Avança como um rio descontrolado que inunda as nossas sociedades. O papel tático do ECHoS é intercetar e cortar de vez essa corrente.
Em vez de desenharmos mais uma identidade corporativa assente na esperança passiva, fomos pela via do confronto. Criámos a assinatura “Breaking Through Cancer”. É um manifesto ativo e uma oposição frontal à inércia. O logótipo reflete esta agressividade estratégica: funde a simetria europeia e as ondas de propagação sonora com um corte geométrico rápido e incisivo que representa o bloqueio da doença.
O Impacto: 58 Organizações a Falar a Mesma Língua
A prova real de um design internacional mede-se pela sua adoção prática. Produzimos todas as matrizes visuais para garantir que, de Lisboa a Helsínquia, a marca comunica com a mesma urgência e rigor. A eficácia da Gringo ficou validada por dois dados factuais:
Adoção técnica do Brandbook global e da voz da marca pelas 58 entidades parceiras espalhadas por toda a Europa.
Conquista do prémio de Bronze em Branding nos Prémios Lusófonos da Criatividade.
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