Hairgummies
Naming, Branding e Design de Embalagens
A Conquista do Público Jovem pelo Setor Farmacêutico
O Laboratório Edol, um dos principais players em saúde capilar em Portugal, procurou a GRINGO para um desafio tático: entrar num mercado onde não estava presente. O objetivo era criar de raiz uma marca de suplementos capilares (em formato de gomas) para um público-alvo (18-25 anos) que consome informação a alta velocidade via influenciadores e redes sociais. Como agência de design e branding, a nossa missão era lançar um produto capaz de competir diretamente com gigantes internacionais, sem perder a credibilidade clínica inerente a um laboratório de referência.
Análise e Diagnóstico: A Validação do Naming
O nosso processo de Análise e Diagnóstico arrancou com a criação de naming e a validação de cenários de mercado. Após uma exploração estratégica profunda para garantir a melhor tração digital, fonética e registo legal, o processo validou e consolidou a intuição inicial do cliente: “Hairgummies” era o ativo mais forte para avançar.
Definimos o posicionamento em três atributos inegociáveis: Jovial, Competente e Saboroso. Criámos a assinatura “Alimenta o teu cabelo.”, retirando o peso clínico da comunicação e centrando a narrativa na prevenção descomplicada (“antes de acontecer”).
O Universo Visual e o Design de Embalagens
A identidade visual foi desenhada para ser pura energia. No design de embalagens, assumimos o risco cromático para garantir impacto imediato no ecrã e na prateleira: utilizámos um “Verde Energia” (néon) vibrante – a cor da própria goma – como cor principal do frasco.
Para garantir a arquitetura do portfólio e a ligação à linha de saúde premium (Hairlox), incorporámos o “Verde Refinado” (verde escuro) e a mesma família tipográfica. O resultado é um universo visual coeso, mas com uma atitude altamente irreverente.
Resultados: Prontos para o Feed e para o Retalho
A Hairgummies nasceu pronta para dominar os algoritmos e o retalho. Para amplificar o lançamento e municiar a estratégia de comunicação, desenhámos um Press Kit tático de alto impacto, essencial para a ativação junto de influenciadores digitais. Provámos que o rigor farmacêutico não tem de ser aborrecido e que um produto de laboratório pode ser o objeto de desejo de uma nova geração.
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