Hub Nacional para a Saúde do Cérebro
Branding
A AICIB precisava de unir um setor da saúde habituado a operar de forma isolada. Como agência de branding especializada na criação de marcas, assumimos o projeto do Hub Nacional para a Saúde do Cérebro de raiz. Desenhámos a identidade visual, a identidade verbal e o posicionamento de marca para forçar a colaboração entre a comunidade científica, hospitais e indústria.
O isolamento crónico na investigação clínica
O maior entrave do HNSC não era a falta de conhecimento, era a mentalidade. A academia, a indústria farmacêutica e as unidades de cuidados de saúde operavam em silos rigorosos. Pôr áreas como a neurologia e a fisioterapia a colaborar na mesma mesa exigia mais do que vontade política. Exigia um posicionamento de marca capaz de quebrar o conforto institucional e o vício de trabalhar à porta fechada.
Como obrigar diferentes interesses a remar para o mesmo lado?
O diagnóstico foi direto: a colaboração interdisciplinar não acontece por decreto. Era preciso limpar a linguagem académica pesada e adotar um discurso puramente orientado para os resultados práticos. A estratégia de comunicação baseou-se numa verdade simples, onde percebemos que juntos os stakeholders maximizam o acesso a fundos europeus e geram avanços reais na medicina. Resumimos esta ambição numa assinatura de marca sem rodeios e focada na ação: “Agregar esforços, criar impacto.”
Representar inteligência sem cair nos clichês
O cliente foi perentório nas diretrizes iniciais e exigiu a ausência total de peças de puzzle ou ilustrações infantis de cérebros. A nossa resposta gráfica passou por desenhar um coletivo dinâmico. O logótipo vive de formas geométricas circulares e abertas, que sugerem adaptabilidade, quebra de barreiras e o fluxo de uma rede neural. Ao injetar o laranja como cor predominante, trouxemos vitalidade para um setor frequentemente adormecido por tons frios e conservadores.
O que entregámos:
Auditoria e Diagnóstico de Marca
Estratégia e Posicionamento de Marca
Identidade Verbal e Copywriting
Identidade Visual e Design de Logótipo
Manual de Normas e Design de Materiais Corporativos
Autoridade para garantir investimento europeu
O HNSC tem agora o peso visual e institucional necessário para cumprir a sua missão no terreno. A nova identidade comunica com a mesma gravidade perante decisores governamentais portugueses ou parceiros internacionais da União Europeia. O hub arrancou publicamente munido de uma arquitetura de marca rigorosa, provando que organizar a informação e a imagem corporativa é o primeiro passo tático para gerar investimento real na saúde mental.
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