Ib-u-ron 400mg
Campanha de Publicidade e Ponto de Venda
O Ib-u-ron mudou de cara. A nossa resposta foi apagar a dor da narrativa. Para consolidar este novo posicionamento, desenhámos uma campanha de publicidade ib-u-ron 400mg de âmbito nacional que recusa a estética clínica habitual e foca a marca no regresso rápido à vida normal. O objetivo foi colar a nova identidade visual diretamente à cultura popular portuguesa.
A Batalha da Notoriedade Numa Categoria Monocromática
O produto da Bene Farmacêutica era irrepreensível, mas a notoriedade era o verdadeiro problema. O medicamento sofria de uma proximidade visual histórica com a concorrência e precisava de afirmar o seu novo design no mercado. Como dar destaque a uma embalagem desconhecida num balcão de farmácia ruidoso? Fomos auditar a categoria. A comunicação dos concorrentes era repetitiva. Todos falavam de febre. Todos ilustravam o desconforto. Todos vendiam o problema. O Ib-u-ron precisava de assumir a rutura.
A Cultura Popular Como Antídoto Criativo
A nossa estratégia de comunicação inverteu a premissa base do setor. O Ib-u-ron não fala de dor. O público da marca é ativo, experimental e detesta perder tempo. Definimos três vetores claros para este ataque comercial. Foco absoluto na solução. Tom de voz altamente confiante. Atitude assumidamente portuguesa.
Foi assim que desenhámos a assinatura: “Voltar ao bem-bom? É com ib-u-ron”. Uma rima ágil e sonora. Ao invés de criarmos um slogan médico aborrecido, desenhámos um provérbio de rua. Uma frase feita com o propósito tático de invadir as conversas de café e os corredores de escritório.
Prescrição Visual e Ocupação do Ponto de Venda
Enquanto os parceiros de meios trataram da compra de espaço, a nossa equipa concentrou o músculo criativo na legibilidade imediata das peças. Cada linha de copy e cada layout foi pensado para gerar impacto de vendas nos primeiros três segundos de contacto.
Comunicação em Farmácia: Displays, réguas e expositores desenhados para quebrar a monotonia visual ao balcão e forçar o destaque imediato da nova embalagem.
Adaptação Digital: Ativos visuais otimizados para formatos de resposta rápida nas redes Sapo, Cofina e nas plataformas Google.
Imprensa e Mupis: Layouts limpos e agressivos que colocam o produto e a rima no centro da decisão de compra.
Este portfolio destina-se apenas a divulgação do trabalho criativo da agência GRINGO para o cliente Bene Farmacêutica.
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