InovCluster: Export.i9
Criação de Naming, Branding e Assessoria de Imprensa
A InovCluster desafiou a GRINGO para estruturar a identidade e a estratégia de comunicação do seu programa de apoio à exportação agroalimentar. Como agência de comunicação, a nossa missão foi converter um jargão institucional denso numa marca apelativa e com forte presença mediática. Desenvolvemos uma campanha de publicidade integrada que aliou a criação de naming a uma agressiva operação de assessoria de imprensa, alcançando uma visibilidade nacional massiva para atrair pequenas e médias empresas para os mercados externos.
O Desafio
As PME portuguesas reconhecem a necessidade de exportar, mas esbarram na complexidade burocrática dos programas públicos. O objetivo principal da associação consistia em aumentar drasticamente o número de empresas presentes em feiras internacionais e incentivar a candidatura aos apoios financeiros disponíveis através do COMPETE 2030. A meta exigia uma rutura com a comunicação cinzenta habitual do setor estatal.
Análise e Diagnóstico: O Ponto de Viragem do Jargão Institucional
O nosso processo de Análise e Diagnóstico identificou que o antigo nome “Projeto Conjunto de Internacionalização” gerava distanciamento e parecia um labirinto administrativo. Percebemos que o momento de internacionalizar representa um ponto de viragem crucial para as empresas.
Para liderar essa mudança, estruturámos o posicionamento de marca através da criação de naming, dando vida ao Export.i9. O ponto (.) funciona como a perspetiva global e panorâmica do negócio. O “i9” assume-se como um verbo imperativo de inovação. Se é .i9, a empresa tem de inovar. Propusemos uma abordagem direta e simplificada para estabelecer uma ligação de imediata confiança com os empresários.
O Universo Visual: Descomplicação Gráfica e Irreverência Textual
O universo visual do Export.i9 utilizou o ponto e o número nove como as suas principais chancelas geométricas. Afastámo-nos do habitual tédio corporativo e desenhámos uma identidade corporativa viva, alegre e intencionalmente divertida.
O copywriting das peças gráficas quebrou o protocolo institucional. Produzimos outdoors, roll-ups corporativos e anúncios para redes sociais com mensagens provocadoras como “Está na altura de melhorar o seu alemão, é que tomates em Nuremberga é Tomaten” ou “Já imaginou o seu rótulo escrito em alemão?”. Esta descontração humanizou o programa europeu e aumentou a retenção da mensagem nas plataformas digitais e em feiras físicas.
Resultados: Mais de 70 Publicações e Domínio da Agenda Mediática
A nossa entrega operacional concentrou-se na execução de um plano contínuo de media relations ao longo de mais de 12 meses. A GRINGO assumiu a gestão direta das relações públicas para projetar as missões empresariais e a presença de Portugal em certames globais como a Chillventa, Biofach e Salón Gourmets.
A eficácia desta estratégia resultou em 74 publicações orgânicas nos meios de comunicação social. Este volume demonstra uma capacidade tática de agendamento ímpar com impacto direto no setor:
Imprensa Económica e de Negócios: Publicações no Jornal Económico, TSF, Link To Leaders, Nascer do Sol e PME Magazine.
Imprensa Especializada e Agronegócio: Cobertura de nicho em meios como Hipersuper, Grande Consumo, Agrotec, Agroportal, iAlimentar, Tecnoalimentar e Voz do Campo.
Capilaridade Regional: Presença maciça em rádios locais e jornais regionais (Rádio Castelo Branco, Diário Digital Castelo Branco, Reconquista, Mais Algarve) para garantir a chegada da mensagem diretamente aos produtores locais de norte a sul do país.
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