LS Hotel Group
Branding e Arquitetura de Marca
A Criação de uma Identidade Premium para o Setor Hoteleiro
O LS Hotel Group nasceu com o objetivo de lançar um novo grupo de hotéis de 4 e 5 estrelas em Portugal, iniciando a operação com um aparthotel de luxo em Sesimbra e com planos de expansão estruturados para o Porto e outras localizações. A GRINGO foi a agência de design selecionada para construir toda a estratégia corporativa e dar vida à marca do grupo, assegurando um posicionamento exclusivo num mercado altamente competitivo.
Análise e Diagnóstico: O Desafio da Divisão de Elite
O nosso processo de Análise e Diagnóstico identificou que o verdadeiro desafio não era apenas desenhar uma identidade bonita, mas sim construir uma arquitetura de portfólio robusta. A marca precisava de refletir elevados padrões de requinte, charme e excelência construtiva, justificando uma oferta superior e diferenciada da concorrência local. Definimos uma estratégia focada em criar valor a longo prazo, transformando a estadia numa experiência memorável de descanso e sofisticação.
Como resposta tática ao posicionamento, criámos o conceito e a assinatura verbal “A place of contemplation”. Esta assinatura funciona como um convite à desaceleração e à quietude, definindo o tom para toda a experiência do hóspede.
O Universo Visual e a Identidade de Marca
Para responder à promessa de exclusividade, desenvolvemos um universo visual minimalista, orgânico e contemporâneo, onde as linhas expressam um contacto puro e equilibrado com a envolvência natural.
Logótipo e Monograma: Criámos um monograma de abordagem orgânica através de linhas fluidas e dinâmicas. O “L” desenha a sobriedade de uma paisagem, enquanto o “S” entrelaçado evoca as formas sinuosas da natureza.
Biblioteca Cromática: A paleta de cores inspira-se diretamente no mundo botânico. Elegemos o Deep Green como cor principal pela sua profundidade imersiva, complementado pelo Gold Sand (que traz calor e luxo discreto) e pelo Pure White para garantir máxima serenidade.
Tipografia: Selecionámos a fonte Termina como tipografia principal, quebrando a norma das fontes geométricas tradicionais através das suas formas generosamente largas e marcantes.
Arquitetura de Marca e Expansão Futura
Ao contrário da abordagem comum de criar identidades isoladas, desenhámos uma solução de arquitetura de marca assente num modelo monolítico. Esta decisão estratégica garante que o grupo possa expandir o seu portfólio para novas tipologias — como hotéis urbanos, villas ou resorts — mantendo a coerência visual e maximizando o reconhecimento institucional do grupo de branding em Portugal e no estrangeiro. O resultado é um sistema flexível, estrito e preparado para o crescimento do negócio.
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