Nour
Naming e Branding
A médica Blayetza Rosas precisava de lançar uma linha premium de suplementos naturais, mas o mercado exigia mais do que um projeto assente no seu próprio nome. Como agência de branding, desenvolvemos o naming “Nour” e toda a identidade visual para garantir flexibilidade à marca.
Utilizar ou não o nome próprio. Eis a questão.
O mercado da nutracêutica está saturado de falsas promessas e marcas que morrem nas prateleiras do supermercado. A fundadora, médica especializada em estética, tinha nas mãos fórmulas de alta qualidade, como colagénio marinho e ashwagandha. O instinto básico no lançamento de um projeto destes é colar o nome do fundador ao logótipo ou batizar a empresa com o nome do ingrediente. A Blayetza queria fazer diferente.
Como justificar um posicionamento premium no linear
Precisávamos de intervir e esfregar sal na ferida. Como é que cobramos um preço premium sem parecermos mais uma daquelas marcas genéricas? A resposta estava na exigência do briefing: a cliente queria educar o público sobre o bem-estar holístico de forma transparente e provar o rigor clínico das suas fórmulas. Na criação de nomes de marcas, fugimos das opções egocêntricas para procurarmos um conceito universal e flexível. A ambição exigia um nome curto, memorável e juridicamente viável para suportar a expansão da marca.
Da nutrição ao design
Após analisarmos a concorrência direta como a Vital Proteins e a Drasanvi, o caminho ficou mais claro. O nome aprovado foi “Nour”, inspirado na palavra inglesa Nourish. Soava a algo high-end, transmitia transparência e libertava a empresa de qualquer limitação de produto. Para o design, assumimos uma estética moderna e sensorial, distanciando-o do aspeto frio e clínico dos laboratórios tradicionais. Aplicámos uma paleta de cores minimalista e explorámos a originalidade na letra “N” do logótipo, com uma onda que evoca movimento e mar. O que entregámos:
Auditoria e Diagnóstico de Marca
Estratégia e Posicionamento de Marca
Naming (Criação de Nome)
Identidade Verbal e Copywriting
Identidade Visual
Design de Rótulos
A assinatura da marca
A assinatura “A natureza em si” tem um duplo sentido. Valida a marca como sendo feita apenas de ingredientes naturais e promete colocar esse poder diretamente no consumidor. Num mercado saturado de falsas promessas de cura, este slogan ancora a comunicação na prevenção honesta.
O símbolo
O símbolo estiliza a letra “N”, evocando as ondas do mar para transmitir vitalidade. Desenhada para ser aplicada também de forma isolada, esta onda orgânica está presente nos rótulos, reforçando a originalidade do packaging e a perceção premium do produto.
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