Ministério da Administração Interna (SGMAI / OTSH)

Campanha de Publicidade Institucional

Publicidade Governamental de Impacto e Reconhecimento Internacional

A exploração sexual é um crime de sombras, que afeta milhares de pessoas no silêncio do dia a dia. A GRINGO foi a agência de publicidade selecionada pela Secretaria-Geral do Ministério da Administração Interna (SGMAI) e pelo Observatório do Tráfico de Seres Humanos (OTSH) para liderar a campanha nacional de sensibilização e prevenção deste flagelo. O projeto não só atingiu uma escala nacional massiva, como foi amplamente reconhecido pela indústria criativa:

  • Grand Prix (Problemas Sociais) – Prémios Lusófonos da Criatividade.

  • Bronze (Filme para Redes Sociais) – Prémios Lusófonos da Criatividade.

  • Destaque Internacional – Ads of the World.

Análise e Diagnóstico: Tornar Visível o Invisível

O nosso processo de Análise e Diagnóstico baseou-se em extensos relatórios sociológicos e no mapeamento do ecossistema de apoio à vítima. Identificámos que, num tema tão denso, o choque visual explícito é frequentemente ignorado por saturação.

O desafio exigia uma abordagem madura e de elevada sensibilidade. Num mercado criativo exigente, onde pontuam excelentes agências de comunicação em Lisboa e em todo o país, a nossa estratégia de comunicação definiu-se por construir a mensagem através da tensão artística. Precisávamos de romper o silêncio e o medo, sensibilizando a sociedade civil e encorajando a denúncia por parte das vítimas, utilizando a expressão corporal como veículo direto.

O Universo Visual e Criativo: "A Dança Invisível"

Sob a tagline tática “A Exploração Sexual é uma dança invisível até que dê o próximo passo”, construímos um universo visual ancorado na expressão corporal para simbolizar o ciclo de abuso, controlo e, por fim, libertação.

A campanha materializou-se em duas vertentes centrais em vídeo:

  • A Vertente Preventiva (Jovens): Peças desenhadas para os códigos visuais das plataformas digitais rápidas, focadas nos sinais de alerta e nos momentos de aparente normalidade que potenciam a entrada neste ciclo.

  • A Vertente de Apoio (Vítimas): Um apelo emocional e direto à denúncia, humanizando os canais de ajuda estatal e demonstrando que o último passo dessa “dança” é pedir ajuda.

Resultados: O Alcance Massivo no Digital e no Território Nacional

A criatividade na GRINGO é desenhada para gerar impacto mensurável. A implementação multimeios garantiu uma cobertura total nos 308 municípios portugueses (suportes impressos e meios de proximidade) e presença no circuito interno de saúde pública da DGS.

No digital, a eficácia da campanha materializou-se em números de alcance extraordinários, provando que uma mensagem institucional pesada pode dominar o espaço de entretenimento se falar a linguagem nativa de cada plataforma:

  • 37 Milhões de Impressões no TikTok: Atingimos o público mais jovem (prevenção) na plataforma de maior exigência de retenção de atenção.

  • 7 Milhões de Impressões no ecossistema Meta (Facebook e Instagram).

  • 3,8 Milhões de Impressões no YouTube.

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