ECHoS
Branding
O ECHoS – Cancer Mission Hubs é um dos projetos bandeira da Comissão Europeia, respondendo à Missão Cancro. Tem como objetivo criar uma comunidade e ser o agregador de todo o ecossistema do cancro, e também dar ferramentas e capacitar os países para combaterem a doença em todos os momentos: investigação/cuidado/saúde, políticas e população. Este projeto de Branding foi distinguido com Bronze nos Prémios Lusófonos da Criatividade.
O Desafio: Dar uma face a uma missão de 6,1 Milhões de Euros
O ECHoS – Establishing of National Cancer Mission Hubs não é um projeto qualquer. É uma das respostas bandeira da Comissão Europeia (coordenado a partir de Portugal pela AICIB) à Missão Cancro. Falamos de um consórcio titânico, a atuar em 28 países com 58 organizações parceiras, unido por uma meta avassaladora: salvar 3 milhões de vidas até 2030.
O desafio de branding? Criar uma identidade visual e verbal para um projeto institucional europeu gigante, mas que não se podia perder em jargão impenetrável. A marca precisava de falar com Governos e Investigadores, mas sobretudo com quem mais importa: os cidadãos e os doentes.
A Nossa Abordagem: "Breaking Through Cancer"
A maioria dos consórcios europeus foca-se em logótipos complexos e genéricos. Nós fomos pela via da “Desconfortologia”. Criámos um manifesto visual baseado numa verdade dura: desde os anos 90 que o cancro se tem multiplicado exponencialmente, avançando como um rio galopante que inunda a nossa sociedade.
O papel do projeto ECHoS é cortar esse fluxo. Foi assim que desenhámos o Storytelling e a assinatura da marca: “ECHoS: Breaking Through Cancer”. Não é apenas uma promessa; é uma declaração de guerra ativa contra a doença, desenhada para influenciar políticas públicas e a sociedade civil.
A Identidade Visual: Simetria, Propagação e Disrupção
A identidade desenvolvida pela GRINGO vive da interseção estratégica de três conceitos: a propagação (o “eco” das ações conjuntas), a simetria (a comunidade europeia unida) e a disrupção (o corte do fluxo).
No símbolo criado, as ondas de propagação são visíveis, mas sofrem uma rutura, um corte incisivo que representa o bloqueio do avanço da doença. Para suportar esta narrativa a uma escala europeia, desenvolvemos todo o universo da marca:
Brandbook e Guidelines Globais para uso das 58 entidades parceiras;
Identidade Verbal e Tom de Voz para garantir uniformidade do discurso em dezenas de línguas;
Suportes de Comunicação Táticos, desde Roll-ups a apresentações corporativas e materiais de merchandising, garantindo que, de Portugal à Finlândia, a marca comunica com o mesmo peso e urgência.
O Impacto: Ouro na Estratégia, Bronze na Criatividade
A prova de que o design institucional na área da saúde não tem de ser estático e previsível? Este projeto de Branding internacional foi distinguido com o Bronze nos Prémios Lusófonos da Criatividade, provando que a criatividade desconfortável da GRINGO funciona até nos palcos europeus mais complexos.
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Desafie a GRINGO a questionar a sua marca e sinta o desconforto.