Hairlox
Rebranding, Packaging
Rebranding Farmacêutico: A Transição Estratégica do B2B para o Consumidor
O Hairlox, produto âncora do Laboratório Edol , enfrentava o desafio clássico de uma marca estabelecida com crescimento estagnado. Com um ADN historicamente focado no canal saúde e prescrição médica (B2B) , o potencial da marca junto ao consumidor final permanecia bloqueado por uma imagem excessivamente técnica e pouco atrativa no linear. A GRINGO foi selecionada para liderar este processo de rebranding e estratégia de packaging , com o objetivo de tornar a marca relacionável, disruptiva e capaz de conquistar o público masculino.
O Diagnóstico: Da "Lógica Médica" ao "Amigo Biocientista"
O nosso processo de Análise e Diagnóstico revelou que, para desbloquear o mercado, precisávamos de humanizar a ciência. Redefinimos a persona da marca como o “Amigo Biocientista” : uma figura de autoridade, biólogo de profissão e apaixonado pela investigação , que comunica de forma simples e assertiva.
A tática de “Saúde Capilar 360º”:
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Insight Estratégico: Utilizamos a analogia da agricultura para simplificar a jornada do consumidor.
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Nutrir (Cápsulas): O suplemento atua como o nutriente essencial para o crescimento no folículo.
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Higiene (Champô): O substrato (couro cabeludo) deve estar limpo para garantir um ambiente saudável.
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Design de Packaging: O Conceito de "Luxo Essencial"
A nova identidade visual rompe com a monotonia do setor farmacêutico , abraçando um posicionamento de “Luxo Acessível”.
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Identidade Verbal: Criámos a nova assinatura “Cabelos com uma saúde de ferro”. Esta tagline capitaliza o duplo sentido do ferro como símbolo de resistência e como ingrediente central da fórmula Hairlox.
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Logótipo e Simbologia: O novo símbolo, inspirado na letra “H” , utiliza formas circulares que sugerem regeneração e conexão dos fios. A tipografia Blauer Nue traz uma estética moderna e minimalista.
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Cromática: Abandonámos o verde comum por uma paleta de Verdes Noturno, Intenso e Refinado , evocando vitalidade, cura e sofisticação premium.
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Eficácia Comercial e Expansão de Mercado
O resultado final é um sistema visual e verbal coerente que equilibra a credibilidade exigida pelos farmacêuticos com o apelo emocional necessário para o consumidor final. Com o novo packaging e estratégia de ponto de venda (POS) , a Hairlox apresenta-se agora como uma autoridade em saúde capilar, pronta para liderar o segmento de prevenção e reforço capilar em Portugal.
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