Hairlox
Rebranding e Design de Packaging
A Transição Estratégica do B2B para o Consumidor
O Hairlox, produto âncora do Laboratório Edol (um dos principais players no mercado da queda de cabelo) , enfrentava o desafio clássico de uma marca com o potencial de crescimento bloqueado. Com um ADN historicamente focado no canal de prescrição médica (B2B) , a marca necessitava de uma imagem menos técnica e mais focada no consumidor. A GRINGO, atuando como agência de design e rebranding, aplicou a sua metodologia tática para reposicionar a marca, com o objetivo de a tornar disruptiva e capaz de atrair também o público masculino.
Análise e Diagnóstico: Da "Lógica Médica" ao "Amigo Biocientista"
O nosso processo de Análise e Diagnóstico revelou que, para desbloquear o mercado, precisávamos de humanizar a ciência. Redefinimos a Persona da marca como o “Amigo Biocientista” : um homem biólogo de profissão e apaixonado pela ciência , que comunica de forma simples e assertiva.
Encontrámos o Insight Estratégico na tática de “Saúde Capilar 360º” : Utilizamos a analogia da agricultura para simplificar a jornada do consumidor perante a compra:
Nutrir (Cápsulas): O suplemento atua como o nutriente para fortificar e ajudar o cabelo a crescer.
Higiene (Champô): O produto garante uma higiene cuidada. Atua no substrato (couro cabeludo) para garantir que o cabelo cresce num ambiente limpo.
O Universo Visual e o Design de Embalagens
A nossa criação de packaging e a nova identidade visual rompem com a imagem exclusivamente farmacêutica.
Identidade Verbal: Criámos a assinatura “Cabelos com uma saúde de ferro”. Esta tagline capitaliza o ferro como símbolo de resistência. Simultaneamente, faz alusão à fórmula que contém este ingrediente em bastante quantidade.
Logótipo e Simbologia: O novo símbolo central é inspirado na letra “H”. Utiliza formas circulares que evocam a regeneração. A tipografia Blauer Nue traz um design estratégico com uma sensibilidade minimalista.
Design de Embalagens: Abandonámos a monotonia por uma paleta que inclui o Verde Noturno, Verde Intenso e Verde Refinado. A cor principal vibrante simboliza renovação e vitalidade. O novo design das embalagens força o produto a saltar da prateleira.
Eficácia Comercial e Domínio de Mercado
O resultado final é um universo visual e verbal que equilibra a segurança e credibilidade exigida pelos farmacêuticos com a clareza e empatia necessária para o consumidor final. Com o novo design e estratégia de comunicação no ponto de venda, a Hairlox apresenta-se agora como a autoridade em saúde capilar, cuidando do cabelo de dentro para fora.
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